前有诺基亚神机翻新卖爆，后有 CCD 相机焕发第二春，消费电子复古之风又吹向了平板电脑。
作为一个国补都带不动的品类，平板电脑过去几年的市场存在感极其稀薄，在产品发布会上的地位仅高于智能手表；在公司年会二等奖的角色，也面临 Switch 和云台相机的冲击。
小尺寸平板更是消费电子市场的斯大林格勒，苹果的产品更新时断时续，安卓阵营集体避战，几乎成了一片被遗忘的土地。
不过 2024 年，平板电脑在市场规模缩水三年后重新反弹，以 9.2% 的出货量增长喘了一口大气。对小尺寸平板性质寡淡的厂商，又忍不住吃起了回头草。
去年 10 月，停更三年的 iPad mini 肩负着为 A17 Pro 芯片清库存的重任，喜获更新。今年 6 月，小米推出首款小尺寸平板 Redmi K Pad。9 月，华为发布 MatePad Mini，时隔六年回归小尺寸平板赛道。
小尺寸平板一度在消费电子市场销声匿迹，到如今垂死病中惊坐起，一切的始作俑者还是 iPad mini。
苹果出征，寸草不生
2010 年 9 月，三星发布自家首款平板电脑 Galaxy Tab 7.0，" 7.0 "指代 7 英寸的屏幕尺寸，算得上小尺寸平板的开山之作。
为了回应同年发布的第一代 iPad，三星选择差异化策略，相较 9.7 英寸 iPad，7 英寸更易于单手持握，重量也更轻。
虽然 Galaxy Tab 7.0 的销量比较见仁见智，但让其他厂商瞬间打开了思路。谷歌、亚马逊纷纷推出小尺寸平板，并吸取了三星定价过于自信的教训，主打性价比。
iPad（左）vs Galaxy Tab 7.0（右）
到 2012 年，谷歌、亚马逊、Barnes Noble（一家书店）的小尺寸平板销量合计超过 1500 万台 [ 1 ] ，成功引起了苹果的注意。
2012 年 10 月，苹果发布 7.9 英寸的 iPad mini，营销副总裁菲尔 · 席勒现场同框对比谷歌 Nexus 7，直白拉踩："别的公司试过生产比 iPad 更小的平板，却一败涂地。"
iPad mini 彻底奠定了苹果在平板市场孤独求败的地位，上市首季度销量直冲 1000 万台，是 Nexus 7 全年销量的两倍（450 万 -480 万台 [ 2 ] ）。
Nexus 7（左）与 iPad mini
2013 年，iPad mini 2 发布，核心零部件全面对齐同年的 iPad Air，是苹果罕见的高性价比产品，也是迄今销量最高的单一平板机型。
此后，399 美元的定价，成为了市场心照不宣的"定价锚"。
大部分消费电子产品的开发逻辑，一般是先确认定价区间和对应的利润率，再根据 BOM 成本上限决定零部件方案。
在定价封死的情况下，用不同的方案排列组合，是一个有限资源按需分配的平衡游戏。
苹果的处理器和软件系统均为自研，垂直整合程度更高，加上 iPhone 和 iPad 零部件通用性强，进一步拉低了成本，客观上导致安卓阵营很难在相同成本条件下，很难实现和苹果相同的利润率。
举例来说，iPad mini 采用的自研 A5 芯片，成本 13 美元，Nexus 7 用的英伟达 Tegra 3，采购价 25 美元。垂直整合程度的差距，导致 iPad mini 利润率高达 40% [ 3 ] ，性能落后的 Nexus 7 反而不到 25% [ 4 ] 。
这种情况下，被 iPad mini 击穿心理防线的安卓阵营，集体面临一个棘手难题：
如果维持与旗舰手机同样的零部件规格，定价势必会超过 399 美元，容易被 iPad mini 定向狙击，露头就秒。
如果把价格压缩到 399 美元以下，零部件规格和产品体验必然有所牺牲，只能栖身中低端市场。
事实也是如此，伴随 iPad mini 大杀四方，安卓阵营要么彻底退出平板市场，要么老老实实守在 399 美元的红线之下，只有三星的高端平板从未断更，但就销量表现看，更像对抗苹果的"爷乐意"工程。
小尺寸平板则彻底成为苹果的独角戏。Nexus 7 迭代到第二代便名存实亡，安卓带头大哥三星的 Galaxy Tab 小尺寸型号，自 2012 年后，定价就没有超过 399 美元。
2016 年，独木难支的三星彻底砍掉了小尺寸平板，结果同一年的苹果发布会，大受欢迎的 iPad mini 却罕见断更，被意外打入冷宫。
松动的定价锚
2015 年前后，难求一败的苹果开始调整平板产品线，将原本以尺寸划分的 iPad/iPad mini 两条线，变更为以功能和场景划分的 mini/Air/Pro 三条线。
按照苹果的思路，mini/Air/Pro 分别对应轻薄便携 / 日常办公 / 高性能应用三个场景。同时，定价更高的 Air 和 Pro 也承担着提高 iPad 业务整体利润的任务。
但面对苹果的规划，消费者的反应是"啊对对对"，心照不宣的把 iPad mini 买出了历史新高。2015 年底，iPad mini 销量已经占 iPad 整体销量的 47% [ 5 ] 。
这笔账苹果越算越亏，索性直接砍掉了 mini 产品线。
iPad mini 停更期间，销量占比逐步缩水到 2020 年的 9%，最贵的 iPad Pro 反升至 42%。
2019 年，iPad mini 5 低调发布，除了处理器例行公事换代，外观和功能都透露着历史的厚重感，甚至保留了 Home 键和极为先进的 3.5mm 耳机接口，清库存意味明显。
直到 2021 年 iPad mini 6 发布，mini 产品线才用上了 Liquid Retina 全面屏，屏幕也从 7.9 英寸"大幅"提升至 8.3 英寸。同时，起售价从前代的 399 美元涨到了 499 美元。
iPad mini 6（左）与 iPad mini 5（右）
iPad mini 的涨价，也意味着定价锚从 399 美元提高到了 499 美元。考虑到 499 美元的版本只搭载了 64GB 苹果祖传黄金存储，实际释放的定价空间其实更高。
对于被 iPad mini 压制近十年的安卓阵营来说，定价锚的松动无异于天降甘霖。
由于垂直整合程度不足，在 399 美元红线之下，安卓阵营很难在平板体验对齐旗舰手机的同时，兼顾健康的产品毛利。因此，大部分品牌宁愿在手机上投入研发资源，平板产品用中低端零部件方案。
举例来说，华为 2019 年发布的 MediaPad M6 8.4"，处理器还是 2016 年发布的麒麟 960，起售价 1999 元人民币（同年 iPad mini 5 国内起售价 2999 元）。
而定价空间被打开，产品工程师对方案选择的灵活性也大幅增强。就像买房，500 万预算和 2000 万预算，可选择的空间大相径庭。
同时，在手机的三大成本项（SoC、屏幕、镜头模组）中，小尺寸平板对镜头模组的要求相对低，剩下来的成本又可以堆到处理器、电池、屏幕等环节，在性能上做到与旗舰手机看齐。
华为最新发布的 Mate Pad Mini，就采用了 Pura70 手机的同款处理器，搭配 OLED 屏和 6400mAh 大容量电池，定位娱乐 + 移动办公，起售价与 iPad mini 7 相同。
无独有偶，小米小尺寸平板首秀同样高举性能大旗。搭载联发科最新的天玑 9400+（9500 上个月才发）、7500mAh 的大容量电池，性能参数上与旗舰手机基本一致。
备注：小米 Pad 4 是大尺寸平板
按照群智咨询的预测，"高性能小尺寸平板"今年的出货量将高增 45%，中国市场增速更将高达 116% [ 6 ] 。
在卷土重来的过程中，小尺寸平板还有另一个完美的助手：移动游戏。
游戏拯救小尺寸平板
2015 年后，芯片制造工艺快速进步，带动了移动处理器性能的爆炸式提升，导致平板电脑的使用场景中，娱乐与办公需求出现性能过剩，推动了平板使用场景的分化。
乔布斯时代，平板电脑的定位更接近放大的智能手机，位于手机和笔记本电脑的"中间地带"，通用性很强。因此，乔布斯本人对牺牲屏幕尺寸的小尺寸平板长期嗤之以鼻。
2015 年，苹果为第一代 iPad Pro 搭载了专用的 A9X 处理器，支持图像处理、视频剪辑等复杂任务。加上键盘等外设的接入，客观上可以承载大多数笔记本电脑的低负载场景。
同时，iPad 产品线放弃 iOS 系统，转向专用的 iPadOS，Final Cut Pro、Procreate 等主打触屏手写的专业设计软件随之出现，Adobe 等第三方开发者开始为 iPad 专门优化应用。
iPad Pro 是苹果以"生产力工具"定义 iPad 的开端，相比小尺寸平板，iPad Pro 拥有 12.9 英寸的大屏、扩展性更强的 type-c 接口配合 713g 的重量，反而更像笔记本电脑。
这导致平板电脑原本"中间地带"的定位，开始向两端分化。大尺寸平板的屏幕越做越大，承接办公和生产力场景。小尺寸平板则接近"大屏幕手机"，承接高负载的移动游戏场景。
虽然手机的处理器性能也够用，但在 6 英寸屏幕上触控操作，多少有点隔靴搔痒；而用动辄 13 甚至 15 英寸的大尺寸平板玩游戏，与其说娱乐，反倒更像负重训练。
对比之下，8 英寸的小尺寸平板恰好适合双手持握，平板的内部空间更大，镜头模组节省的空间，可以塞进更大面积的散热片和大容量电池，解决了手机的毕生的敌人：续航和散热。
2020 年后，《原神》这类高负载游戏层出不穷，又一定程度推动了定位"游戏设备"的产品需求。
同代高端处理器，恰到好处的屏幕尺寸，加上大电池带来的续航提升，游戏与小尺寸平板几乎是天作之合。
在宣传物料中，小米 Redmi K Pad 就刻意强调了"游戏平板"的定位，iPad mini 后续迭代也始终把游戏性能升级作为主线方向，与主攻办公的 iPad Pro/Air 越发泾渭分明。
唯一能和小尺寸平板正面竞争的品类是折叠屏手机，但在前者 3000 元上下的价格面前，折叠屏手机显然竞争力不足。
三星 Galaxy Fold（左）展开尺寸对比 iPad mini 6
对苹果来说，卖 3000 块的平板味同嚼蜡，不如多卖几台 iPad Pro 来得实在。但对大部分手机出货均价勉强超过 Airpods 的厂商来说，小尺寸平板的利润已经足够丰厚了。
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